Tim Cook, le PDG de la firme, a présenté mardi soir deux iPhone 6, tous deux équipés d’un porte-monnaie électronique. Autre nouveauté histo...
Tim Cook, le PDG de la firme, a présenté mardi soir deux iPhone 6, tous deux équipés d’un porte-monnaie électronique. Autre nouveauté historique, une montre connectée, qui attisait depuis quelques jours les fantasmes des observateurs.
Un iPhone6 et un iPhone6 Plus dotés d’une fonction de paiement mobile , plus des montres connectées
! Ce sont les principales annonces de Tim Cook, le patron d’Apple, qui
s’exprimait mardi soir à Cupertino. Apple a levé le voile sur le fameux
porte-monnaie électronique dont tout le monde parlait ces derniers
jours. Surtout, la firme a annoncé en fin de soirée le lancement d’une
montre connectée, qui a suscité une « standing ovation » des privilégiés
qui assistaient à la présentation (lire ci-dessous). Un engouement à la
hauteur de l’importance de cette annonce historique pour Apple, qui
investit désormais le nouveau marché
des objets connectés. Celui-ci éblouira-t-il suffisamment pour
repositionner Apple parmi les entreprises innovantes ? C’est tout le
pari de la firme à la pomme.
Appels en wi-fi
En attendant, côté business, le bijou d’Apple, plus grosse capitalisation boursière
au monde, reste bien évidemment l’iPhone. Représentant la moitié des
171 milliards de dollars de ses revenus et près des deux tiers de ses
profits, il demeure la vache à lait de la firme à la pomme. Au fil des
ans, l'appareil gagne en sophistication. Les deux nouveaux iPhone, en
vente à partir du 17 septembre aux Etats-Unis, sont les plus fins jamais
conçus. Ils disposent d’un nouveau processeur 50 fois plus rapide que
le tout premier iPhone. Surtout, on pourra téléphoner en wi-fi sans
passer par un réseau mobile. Un pied de nez en direction des concurrents
Skype et Viber
.
Mais la principale
caractéristique de ce nouvel iPhone, c’est qu’il est désormais équipé
d’une solution de paiement mobile baptisée ApplePay, via une puce NFC
sans contact. Un vrai challenge pour la firme à la pomme (lire
ci-dessous). Le Nexus S de Google avait intégré cette fonctionnalité en
2011, sans grand succès. « Si Apple arrivait à obtenir un
pourcentage sur les transactions, ce serait une avancée significative,
qui générerait des revenus supplémentaires et de la marge » commente
Leslie Griffe de Malval, gérant chez Fourpoints. L’annonce intervient
dans un contexte délicat, alors qu’Apple a dû se défendre la semaine
dernière du « bad buzz » déclenché par le piratage des comptes iCloud de
stars américaines dont les photos ont été diffusées sur Internet. Il va
falloir rassurer les utilisateurs...
Autre
curiosité : les écrans plus grands des deux derniers-nés : 4,7 pouces
pour l’iPhone 6 et 5,5 pour l’iPhone 6 Plus, contre 4 pouces pour le
modèle précédent. Samsung, numéro un mondial du marché et principal
rival d’Apple, est déjà bien positionné sur les smartphones grand écran.
Avec 34 % de part de marché
sur ce segment, selon Canalys, le coréen est le leader des smartphones
de 5 pouces ou plus, loin devant les chinois Lenovo et Huawei. En
rejoignant la cour des « phablettes », Apple veut rattraper son retard
et convaincre les clients de ses concurrents de rejoindre son camp.
Le défi du haut de gamme
Apple
persiste et signe donc sur les modèles haut de gamme, qui voient
pourtant leur croissance ralentir. Mais l’expérience montre qu’à chaque
lancement d’un nouvel iPhone, celui-ci a battu des records de ventes.
Pour l’iPhone 6, le cabinet RBC Capital Markets prévoit 10 millions de
ventes lors du premier week-end.
En
tout cas, la présentation de mardi soir a redonné de l’allant à Apple,
qui n’avait plus lancé de produit réellement innovant depuis la tablette
iPad en 2010. Le recrutement, ces derniers mois, de profils hors
normes, comme l’ex-patronne de Burberry, Angela Ahrendts, le producteur
de hip-hop Jimmy Iovine ou, tout récemment, le designer australien Marc
Newson, laisse penser que la firme n’a pas dit, loin s’en faut, son
dernier mot sur le front de l’innovation.
