Free provoque Google en bloquant sa publicité

Une nouvelle fonctionnalité de la Freebox a mis la twittosphère en émoi, en permettant de bloquer les publicités sur certains sites Web... ...

Une nouvelle fonctionnalité de la Freebox a mis la twittosphère en émoi, en permettant de bloquer les publicités sur certains sites Web...

Une nouvelle fonctionnalité de la Freebox -bien nommée « Révolution »-a mis la twittosphère en émoi ce jeudi. Un « adblocker », c'est-à-dire une application permettant de bloquer les publicités sur certains sites Web, a fait son apparition. Il ne s'agit que d'une fonction « beta », en phase de test. Mais elle est installée par défaut : sitôt la Freebox redémarrée, elle est activée. De plus, elle est contagieuse, car elle prive de publicité tous les équipements connectés via le réseau local, smartphones ou tablettes Wifi, ordinateurs de la maison.

Bref, c'est une arme de destruction massive pour les régies publicitaires, et notamment pour la première d'entre elles, Google. Il est fort probable que cette petite bombe lâchée discrètement, fasse en fait partie d'une négociation en cours entre Free et Google.

Pour rentabiliser ses investissements, Free a mis en place une politique de « peering payant » qui permet à l'opérateur de réclamer une rémunération à tous les opérateurs ou fournisseurs de service qui désirent une interconnexion directe pour atteindre ses abonnés. La facturation étant fonction du volume des données envoyées vers les clients de Free. Google estime apporter un service précieux à Free, en donnant de la valeur aux abonnements grâce à ses contenus, et refuse de payer. Une grande partie de son trafic ne passe donc pas en direct mais par l'Internet « public », via des opérateurs de transit -avec pour résultat un trafic Youtube très ralenti.

Le géant du Net a certes déjà trouvé un arrangement financier discret avec France Télécom -qui n'a pas aplani toutes les difficultés entre les deux groupes. En revanche il ne veut pas payer le « peering » avec Free, de peur d'ouvrir une boîte de Pandore. De leur côté, les techniciens du réseau chez Free semblent en avoir fait une affaire personnelle. Un peu facétieux en esprit, un peu cow-boys dans la méthode, ils semblent avoir engagé un bras de fer avec Google afin d'accélérer les négociations. Selon nos informations, il y a une dizaine d'année déjà, Free avait réglé un conflit de peering avec Orange en utilisant des pressions de ce type. Comme le bloqueur de publicité n'est qu'en version « beta », il est encore facile d'enclencher la marche arrière pour Free si un accord est trouvé.

Reste que le geste de Free effraie une bonne partie du Web français. Car bloquer la publicité, c'est aussi couper les vivres à quantité de sites -d'où le cri de détresse du quotidien en ligne « Numerama ». Par ailleurs, il n'est pas politiquement correct de bloquer certains serveurs de publicité et pas d'autres comme le fait Free : la neutralité du Net en prend un coup. Qui sortira gagnant de l'affrontement ? ce n'est pas clair.
Par Solveig Godeluck
Les echos